Product Placement в России: реклама, которая кричит | | Гипертаблоид редактора Удикова

Product Placement в России: реклама, которая кричит

Slon

Был у меня в детстве любимый фильм — «Робот №5». Там хозяйка дома, в который вломился блудный робот, поедала знаменитый супчик Campbell’s. Понятное дело, в детстве я не обратил на это внимание, а недавно, когда этот фильм попался мне на тв, я эту баночку уже заметил. Ведь это, по-сути, культовый продукт, его даже воспевал Уорхл. Ну я не об этом. В фильме девушка просто кушала супчик из банки. Но как бы выглядела эта скрытая реклама, если бы фильм снимали в России? Думаю, как заученные фразы-слоганы жены главного героя из фильма «Шоу Трумена». Суп не просто бы показали. Его показали бы во весь экран. А героиня фильма сказала бы, какой он охрененно вкусный, что без него ей жизнь не в радость, а в банках от супа вырастают невообразимо красивые цветы. А как иначе? Деньги-то «уплочены»!

Почему я так думаю? Да потому что в наших фильмах и программах о путешествиях герои и ведущие зачастую ведут себя именно так. Особенно это бросается в глаза в «Орле и решке». Ну показали бы мельком кредитку банка, чай, планшет или что у них там? Нет, обязательно нужно было заставить ведущих говорить рекламные фразы. И этим, как мне кажется, они убивают всю затею. Product Placement должен быть не просто скрытым! Он должен быть срытным. Он должен как мышка прижимать ушки и казаться случайным упоминанием. У нас же на тв продакт-плейсемент трубит как слон во время брачного периода. И вызывает разве что раздражение.

А теперь о рекламе в сети. И о Product Placement в моём блоге. Я лично считаю, что его нет. Но, собственно, не так важно, что думаю я, важно, что думаете вы, дорогие друзья. Хочу попросить вас высказаться о том, что вы думаете о рекламе в этом блоге.

Поделюсь тем, как я это вижу. Скажем так — озвучу свои основные принципы работы с рекламой.
1. НЕ НАВРЕДИ. Я фильтрую продукты. У меня никогда не появится реклама какой-нибудь целительницы, вредного продукта или чего-то опасного для жизни. Я пишу только о тех продуктах, которые интересны мне лично. Но это не означает, что я откажусь делать фоторепортаж с швейной фабрики или писать о микролитражке.
2. ЛИЧНОЕ ТЕСТИРОВАНИЕ. В 99% случаев я тестирую рекламируемый продукт лично, и всегда выражаю своё мнение о преимуществах и недостатках. В отелях и хостелах я жил, гаджетами пользовался некоторое время, на автомобилях проезжал тысячи километров. Да, я не знаю, как продукты поведут себя через год. Но всё же могу судить о некоторых их потребительских свойствах.
3. ПРОВЕРКА ИНФОРМАЦИИ. Я всегда согласовываю посты с заказчиком перед публикацией. Нет, я не убираю информацию о недостатках продукции — к счастью, рекламодатели понимают, что честный обзор лучше сахарного. Я делаю это для того, чтобы избежать неточностей и фактических ошибок, насытить пост полезной информацией.
4. ОБЪЕКТИВНОСТЬ. Наличие коммерческих отношений с заказчиком не означает то, что я буду нахваливать его продукт. Просто пост гарантированно выйдет. И будет объективным ровно настолько, насколько я могу быть объективным. Если у продукта есть недостатки, о них будет рассказано. Если продукт имеет недоработки или не отличается качеством — я буду рекомендовать рекламодателю отказаться от публикации. Ему не нужна антиреклама, а мне пост о продукте, который никуда не годится. Такие случаи уже были.
5. ПРОЗРАЧНОСТЬ. У меня нет скрытой рекламы. Тег «Реклама и PR» говорит о наличии каких-либо договорённостей с администрацией компании, о которой идёт речь. Вовсе не обязательно я имею с этого какие-то деньи или получаю услуги. Просто даю понять читателям, что мы не чужие люди. По-моему, это честно. В других случаях, как сейчас, этот тег означает то, что пост на тему рекламы и PR.
6. ВСЕ МНЕНИЯ — МОИ ЛИЧНЫЕ. Пока я не использовал в своём блоге тексты рекламодателей. Возможно, это проще и быстрее, но блог — это не стенд для рекламных объявлений, да и тексты зачастую такие, что разместить их у себя мне попросту не позволяет совесть. Если когда-нибудь здесь будет использован готовый текст, в начале поста будет объявление «ТЕКСТ ПРЕДОСТАВЛЕН РЕКЛАМОДАТЕЛЕМ». Пока такого, повторюсь, не было.

Зы: Кстати, в одной из последних экспедиций мне пришлось ставить в блог совершенно нелепые слоганы об услугах, которые ну никак не вписывались в повествование, более того, мы частью этих услуг даже не пользовались. Скрипя зубами, в нарушение всех своих жизненных принципов я разместил у себя ссылки и слоганы — чтобы не подводить организаторов, давних друзей и очень хороших людей.

Примечание. При подготовке поста использовалось фото из рекламы компании Hermes. И это не реклама — просто обозначение источника принта, никак не связанного с текстом повествования. Уж больно картинка у них красивая ;)

Добавить комментарий

%d такие блоггеры, как: